2009年12月7日,中國最早的啤酒品牌——哈爾濱啤酒正式成為2010 FIFA南非世界杯足球賽官方合作伙伴,哈爾濱啤酒也正式成為2010 FIFA南非世界杯足球賽官方指定啤酒。這是中國啤酒品牌第一次成功贊助足球世界杯賽事?!「鶕?jù)贊助協(xié)議,百威英博啤酒集團(tuán)獲得了南非世界杯官方會徽的使用權(quán),用于推廣和宣傳以“FIFA世界杯”為主題的大型市場活動,由于“哈爾濱啤酒”是其旗下子品牌,同樣獲得了南非世界杯官方會徽的使用權(quán)。
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古力特獲得“哈爾濱啤酒世界杯”大使證書程趕到上海參加新聞發(fā)布會的荷蘭足壇傳奇人物路德·古力特揭開了哈爾濱啤酒和2010 FIFA南非世界杯的組合標(biāo)識,金色的大力神杯和藍(lán)色的哈爾濱啤酒交相輝映。古力特還與現(xiàn)場球迷熱情互動,悉心傳授足球技巧,并為幸運者送上了南非世界杯的門票。活動當(dāng)天,主辦方還利用網(wǎng)絡(luò)在線向數(shù)千萬中國球迷播放了雙方合作的啟動儀式。“哈爾濱啤酒榮耀世界杯”新聞發(fā)布會上,古力特獲得“哈爾濱啤酒世界杯”大使證書。