五糧液春糖“無界”首秀：千年酒香，何以潮出“新”意
三月成都，酒香四溢。第114屆全國糖酒商品交易會(huì)如期而至，成都世紀(jì)城新國際會(huì)展中心化身為全球酒類行業(yè)的“超級(jí)秀場”。
3月26日，中國白酒龍頭企業(yè)五糧液以全新視覺亮相，打造全開放式的“無界展廳”，攜501·五糧液、經(jīng)典五糧液系列、第八代五糧液、五糧液一見傾心、五糧液美加墨世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品、五糧液生肖酒系列等核心產(chǎn)品，結(jié)合沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)與全產(chǎn)業(yè)鏈展示，將千年釀造技藝轉(zhuǎn)化為可觀、可觸、可品的時(shí)尚消費(fèi)體驗(yàn)，在這場匯聚天下美酒的盛會(huì)上，成為經(jīng)銷商與消費(fèi)者矚目的焦點(diǎn)。
無界展廳“活”起來重塑白酒美學(xué)新空間
步入五糧液展廳，豁然開朗間，一種“破界”之意撲面而來。五糧液以“禮、殿、樽、糧”四大文化符號(hào)為骨架，打造了兼具文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代審美的沉浸式空間，以全開放姿態(tài)迎接八方來客，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者引流、產(chǎn)品展示、文化傳遞與商業(yè)洽談的有機(jī)融合。
入口處，以古代禮器“玉珩”為靈感的拱形裝置氣勢恢宏，半圓弧形寓意“禮天”的圓滿與敬意，象征五糧液以酒為媒，連接四海賓朋，開啟一場文化盛宴。步入展廳，“水天共釀”流水臺(tái)環(huán)繞五糧液五大核心產(chǎn)品，走進(jìn)展臺(tái)還能感受到流水潺潺，呼應(yīng)五糧液“天人合一”的釀造哲學(xué)。
展廳中央，“和美共聚”巨型“酒樽”結(jié)構(gòu)拔地而起，成為視覺焦點(diǎn)，既彰顯品牌在行業(yè)的堅(jiān)實(shí)地位，也寓意對(duì)市場合作的包容并蓄。五糧液核心產(chǎn)品及系列酒環(huán)繞展陳，方便嘉賓、經(jīng)銷商、消費(fèi)者參觀、交流、品鑒與購買。
如果說“八代傳香”展示的是歷史厚度，那么“進(jìn)化密碼”區(qū)域則揭示了五糧液“永葆青春”的內(nèi)核。該區(qū)域從勾調(diào)大師、風(fēng)味輪、微生物三大維度，解密五糧釀造奧秘。在風(fēng)味輪前，觀眾只需觸發(fā)按鍵，就能通過嗅覺捕捉到酒體中蘊(yùn)含的糧香、窖香、果香、陳香等，中間的屏幕隨之同步顯示對(duì)應(yīng)風(fēng)味的畫面，實(shí)現(xiàn)嗅覺與視覺的雙重交織。這不僅是一次互動(dòng)體驗(yàn)，更是一場關(guān)于五糧液風(fēng)味密碼的科學(xué)啟蒙。從微生物的神秘力量，到勾調(diào)大師的點(diǎn)石成金，五糧液將“傳承與創(chuàng)新共進(jìn)”的進(jìn)化密碼，通俗易懂地呈現(xiàn)在公眾面前，讓傳統(tǒng)釀造技藝變得可感、可知、可互動(dòng)。
除此之外，值得一提的是，展臺(tái)特別設(shè)計(jì)了手勢感應(yīng)互動(dòng)體驗(yàn)，觀眾只需轉(zhuǎn)動(dòng)手腕、張開手指即可在屏幕上360度拆解第八代五糧液的“瓶、標(biāo)、盒、箱、蓋、袋”等細(xì)節(jié)，生動(dòng)展現(xiàn)了五糧液全產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同布局。這些看似細(xì)微的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，正是五糧液全鏈條把控品質(zhì)、以系統(tǒng)能力賦能發(fā)展的生動(dòng)注腳。既彰顯了五糧液的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，也折射出其全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展的深厚底蘊(yùn)，使展臺(tái)成為品牌綜合實(shí)力的全景式呈現(xiàn)。
年輕化“玩”出圈一見傾心與世界杯聯(lián)名產(chǎn)品“潮”范十足
在此次春糖會(huì)，五糧液在產(chǎn)品展示上實(shí)現(xiàn)了“經(jīng)典傳承”與“潮流創(chuàng)新”的完美融合，既呈現(xiàn)經(jīng)典產(chǎn)品的歷史厚度，又以五糧液一見傾心、生肖酒系列、美加墨世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品的年輕化展陳，精準(zhǔn)觸達(dá)Z世代消費(fèi)群體，展現(xiàn)品牌擁抱年輕化趨勢的決心與實(shí)力，也向行業(yè)釋放出一個(gè)強(qiáng)烈信號(hào)：白酒不僅可以很經(jīng)典，更可以很“潮”。
低度破圈，一見傾心。在展廳的五糧液一見傾心沉浸式體驗(yàn)區(qū)，五糧液專為年輕群體打造了“清新浪漫”空間。五糧液一見傾心天青色瓶身簡約高級(jí)，29度低度口感柔和，適配閨蜜小聚、露營燒烤、輕商務(wù)等多元場景，精準(zhǔn)契合當(dāng)代消費(fèi)者“輕飲酒、悅生活”的主流消費(fèi)趨勢，成為白酒行業(yè)年輕化、時(shí)尚化、場景化轉(zhuǎn)型的標(biāo)桿之作。
現(xiàn)場，別開生面的“調(diào)酒教學(xué)”火熱進(jìn)行，調(diào)酒師以五糧液一見傾心為基酒，搭配果汁與蘇打水，調(diào)制出一杯杯色彩斑斕的“中式雞尾酒”。駐足的嘉賓、消費(fèi)者舉杯輕酌，臉上露出驚喜的表情?！霸瓉戆拙埔材苓@么喝！”“口感很柔和，喝起來很舒服?！钡投?、利口、悅己的飲酒方式，贏得了品鑒者紛紛點(diǎn)贊。高顏值的五糧液一見傾心，好看又好喝，許多消費(fèi)者愛不釋手，現(xiàn)場下單購買。
“足球運(yùn)動(dòng)讓人熱血沸騰，美加墨世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品讓人心動(dòng)?？词澜绫?，喝民族品牌五糧液，有勁！”現(xiàn)場，來自云南的消費(fèi)者李林詳細(xì)了解了五糧液FIFA美加墨世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品的上市時(shí)間和購買方式，期待世界杯期間與老友踢球、聚會(huì)，品著五糧液看球。
五糧液借力全球頂級(jí)體育IP，讓“大國濃香”與“世界杯”激情融合的同時(shí)，五糧液生肖酒系列等年輕化產(chǎn)品也以時(shí)尚展陳方式亮相，滿足消費(fèi)者的收藏與飲用需求。此次五糧液展廳不僅是一次產(chǎn)品展示，更是品牌與時(shí)代、與年輕消費(fèi)者、與國際舞臺(tái)的深度擁抱。
風(fēng)尚領(lǐng)航融合創(chuàng)新釋放高質(zhì)量發(fā)展新動(dòng)能
本次春糖會(huì)，五糧液不僅以創(chuàng)新展廳與潮品矩陣驚艷全場，更憑借其產(chǎn)品年輕化、國際化、時(shí)尚化的突出成就，領(lǐng)航白酒行業(yè)風(fēng)尚。
3月27日，上海傳來喜訊：五糧液榮獲2026中免“全球風(fēng)尚獎(jiǎng)”，成為唯一獲此榮譽(yù)的中國白酒品牌，彰顯了五糧液的全球影響力。這份榮譽(yù)，源于五糧液一見傾心對(duì)年輕化、時(shí)尚化的成功破題，也源于五糧液FIFA美加墨世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品對(duì)國際化傳播路徑的拓寬，將中國白酒推向了全球時(shí)尚消費(fèi)的潮流前沿。
春糖會(huì)不僅是品牌展示的秀場，也是一個(gè)巨大的商貿(mào)合作平臺(tái)。糖酒會(huì)正式啟幕前，五糧液便開啟了專屬招商活動(dòng)，在成都華商中心30樓設(shè)VIP洽談點(diǎn)。糖酒會(huì)期間，在世紀(jì)城會(huì)展中心展區(qū)設(shè)展，面向全國招募優(yōu)質(zhì)合作伙伴，共享行業(yè)發(fā)展紅利。
從千年酒都宜賓，到春糖舞臺(tái)的中心；從歷史深處的“八代傳香”，到面向未來的“無界展廳”；從經(jīng)典產(chǎn)品的堅(jiān)守，到年輕賽道的開拓。五糧液以一場春糖大秀，完成了從“傳統(tǒng)釀造者”向“時(shí)尚生活引領(lǐng)者”的轉(zhuǎn)身。在這座酒香四溢的蓉城，我們看到了中國白酒在高質(zhì)量發(fā)展道路上的無限可能。
春糖盛會(huì)落幕，五糧風(fēng)尚不止。未來，五糧液將繼續(xù)在傳承中創(chuàng)新，在融合中發(fā)展，讓大國濃香走進(jìn)更多年輕消費(fèi)者的生活，讓中國白酒的文化魅力傳遍全球。
