3月20日，瀘州老窖窖主節(jié)在成都桂溪生態(tài)公園盛大啟幕。作為2025年第112屆全國糖酒商品交易會系列活動之一，本次窖主節(jié)通過“愛得濃烈”“酒后靈感藝術(shù)家”“全民開麥”“chill味運動會”等八大主題日，讓全國窖主歡聚成都，共同解鎖春糖會的N種打開方式！

窖主節(jié)限時回歸，打造“春日游園會”

2023年，瀘州老窖以“窖”文化為核心，面向消費者打造專屬粉絲節(jié)日窖主節(jié)；2024年，瀘州老窖窖主節(jié)全面升級，持續(xù)推動產(chǎn)品數(shù)字化、消費者數(shù)字化、渠道客戶數(shù)字化；今年，窖主節(jié)洞察消費者情緒，用更加豐富的互動活動、創(chuàng)意調(diào)酒、趣味文創(chuàng)、現(xiàn)場演出，打造屬于窖主的“濃烈生活場”，帶來兼具美酒體驗、文化體驗、運動體驗和精神體驗的互動派對嘉年華。

瀘州老窖窖主節(jié)盛大啟幕

活動現(xiàn)場包括窖主體驗場、窖主生活場、酒量健身區(qū)以及濃香出海110周年展&活態(tài)雙國寶展等展區(qū)，每個區(qū)域都有自己的創(chuàng)新玩法。在窖主體驗場里，沉浸式角色扮演構(gòu)建出趣味關(guān)卡挑戰(zhàn)；在酒量健身區(qū)，多項運動項目吸引眾多窖主打卡互動，盡情釋放運動激情；在濃香出海110周年展&活態(tài)雙國寶展區(qū)域，窖主們“穿越”回110年前，重溫中國濃香白酒首次出海的輝煌時刻，感受瀘州老窖品牌發(fā)展的傳承與堅守。

窖主體驗趣味關(guān)卡挑戰(zhàn)

窖主生活場區(qū)域集結(jié)餐飲美食、茶社、露營區(qū)、酒吧區(qū)、觀影區(qū)、窖主雜貨鋪、酒后靈感藝術(shù)家區(qū)于一體，通過美食+美酒+美景相結(jié)合的形式，解鎖瀘州老窖的多元飲用場景，而明星大咖音樂會專場，品冠、麻園詩人、蔡健雅激情開麥帶來超絕現(xiàn)場，《掌心》《瀘沽湖》《空白格》……一首首經(jīng)典曲目回響耳畔，將活動氣氛推向高潮。

緊貼C端，深度共鳴，共同奔赴一顆濃烈的心

“好喝、好吃、好耍！”這是現(xiàn)場窖主給到窖主節(jié)最多的評價。線下活動人氣火爆的同時，線上的窖主朋友們也在積極參與。不少窖主通過抖音、小紅書、微博等社交平臺分享活動盛況，讓更多人跨越時空參與其中，同時享受豐厚的福利活動。從活動現(xiàn)場到直播間，從微信朋友圈到社媒觸達，來自窖主節(jié)的“寵愛”破圈傳播，實現(xiàn)了多方位、全維度的品牌聲量覆蓋。

瀘州老窖集團黨委委員、副總裁李金

瀘州老窖集團黨委委員、副總裁李金在活動現(xiàn)場表示：“當前，中國白酒行業(yè)已全面步入‘以消費者為中心’的時代，瀘州老窖深刻認識到‘無場景無消費’，堅決踐行消費創(chuàng)新行動，把擁抱消費者的熱忱，落地到一場場誠意滿滿、極具創(chuàng)新精神的消費者營銷活動上。”

窖主節(jié)餐飲美食區(qū)，消費者打卡非遺美食

窖主節(jié)窖主露營區(qū)超絕氛圍感

窖主節(jié)明星演唱會現(xiàn)場

有行業(yè)人士表示，2025年瀘州老窖窖主節(jié)在文化傳承與創(chuàng)新營銷上繼續(xù)深耕優(yōu)化，不只給消費者提供歡聚的場域，更將休閑娛樂、美食美酒、周邊購買、主題日營銷等做到最豐富的結(jié)合，為窖主們打造一座精彩紛呈的“濃烈生活場”！

瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經(jīng)理張彪

“擁抱消費者的路徑，一定來自對他們內(nèi)心最大需求的洞察?！睘o州老窖銷售有限公司黨委書記、總經(jīng)理張彪在活動現(xiàn)場表示，洞悉當下人們對情緒價值的渴求，對松弛感生活的向往，窖主節(jié)面向所有人“度身定制”不一樣的白酒場景營銷新體驗，這也成為瀘州老窖年輕化、時尚化戰(zhàn)略的重要體現(xiàn)。

打造高品質(zhì)消費體驗和文化體驗，與消費者玩在一起

回首2023年，首屆“窖主節(jié)”在成都確立全國巡展形式，初步建立了“窖主”IP的品牌認知；2024年，窖主節(jié)活動全面升級，覆蓋更多城市，結(jié)合數(shù)字營銷與地域特點，進一步深化與消費者互動；今年，恰逢中國濃香出海110周年，瀘州老窖傳承前人開創(chuàng)精神，持續(xù)打造窖主節(jié)、封藏大典等高品質(zhì)消費體驗和文化體驗活動，讓濃香文化不斷破圈、圈粉。

窖主雜貨鋪限定文創(chuàng)周邊

窖主節(jié)現(xiàn)場特色活動系列之一：湖畔影院

如今，白酒產(chǎn)業(yè)正在逐步轉(zhuǎn)向為以消費者為中心的精細化營銷，瀘州老窖始終堅持擁抱C端消費者，通過窖主節(jié)構(gòu)建起了品牌與消費者互動的平臺，不斷創(chuàng)新消費場景、打造高品質(zhì)消費體驗，吸引更多消費者積極參與瀘州老窖品牌建設(shè)中，不僅傳遞了品牌文化、品牌故事，也彰顯了中國白酒的文化底蘊和時尚內(nèi)涵。