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導(dǎo)讀:2025年11月5日至10日,以“新時代,共享未來”為主題的第八屆中國國際進(jìn)口博覽會在國家會展中心(上海)盛大舉行。在這場舉世矚目的全球經(jīng)貿(mào)盛會上,五糧液以連續(xù)八年不變的參與熱情,以及第八屆進(jìn)博會“高...
2025年11月5日至10日,以“新時代,共享未來”為主題的第八屆中國國際進(jìn)口博覽會在國家會展中心(上海)盛大舉行。在這場舉世矚目的全球經(jīng)貿(mào)盛會上,五糧液以連續(xù)八年不變的參與熱情,以及第八屆進(jìn)博會“高級合作伙伴”和虹橋國際經(jīng)濟(jì)論壇“鉆石會員”的雙重身份,再次成為焦點。這款誕生于長江首城、中國酒都的歷史經(jīng)典產(chǎn)品,百余年來以持之以恒、久久為功的實踐,生動詮釋了中國優(yōu)秀民族品牌在國際化歷程中的開放姿態(tài)、文化自信與時代擔(dān)當(dāng)。

高端站位以酒為媒
優(yōu)秀民族品牌“與世界共享”
當(dāng)前,中國正堅定不移推進(jìn)高水平對外開放,穩(wěn)步擴(kuò)大制度型開放,以自身的確定性為全球經(jīng)濟(jì)注入穩(wěn)定性和正能量。進(jìn)博會作為聯(lián)通中國與世界的重要橋梁,本屆參展企業(yè)數(shù)量再創(chuàng)新高,充分彰顯了中國超大規(guī)模市場的蓬勃生機(jī)與巨大吸引力。五糧液深刻把握這一時代脈搏,積極融入全球消費市場,其行動正是民族品牌響應(yīng)國家戰(zhàn)略的主動作為。
作為中國白酒典型代表,五糧液與進(jìn)博會的結(jié)緣已歷八載。從最初的參與者到如今的“高級合作伙伴”,五糧液的角色不斷深化,其對進(jìn)博會這一“世界會客廳”的理解也日益精進(jìn)。八年的緊密相伴,五糧液早已超越了單純的參展商身份,更像是一位持之以恒的文化使者,借助進(jìn)博會這一高水平對外開放的窗口,向世界持續(xù)講述著中國白酒的醇厚歷史與匠心技藝。
“十五五”規(guī)劃即將迎來開局之年,高質(zhì)量發(fā)展、高水平開放正在成為今后一個時期中國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的確定性。五糧液在此次進(jìn)博會期間,不僅展示了其卓越的產(chǎn)品品質(zhì),更通過一系列創(chuàng)新互動,積極踐行對于高質(zhì)量發(fā)展、高水平開放的深刻領(lǐng)會。
本次進(jìn)博會期間,五糧液深度參與“進(jìn)博之夜”等重要活動,使其產(chǎn)品與文化在高規(guī)格的國際交流場合中頻頻亮相,持續(xù)提升中國白酒的國際能見度與美譽度。
文化創(chuàng)新煥活傳統(tǒng)
歷史經(jīng)典產(chǎn)品“與天下同利”
文化是五糧液品牌的核心底蘊,而創(chuàng)新則是其永葆生機(jī)的動力源泉。如何讓傳承千年的“和美”文化在當(dāng)今時代釋放出澎湃新動能?五糧液在本屆進(jìn)博會上給出了自己的答案。
在進(jìn)博會現(xiàn)場,兩輛精心設(shè)計的主題運營車成為中央廣場的人氣打卡點。29°五糧液·一見傾心餐車通過邀請嘉賓注冊成為“品牌推薦官”,巧妙拓展消費社群——這款以年輕化、時尚化姿態(tài)擁抱新生代的產(chǎn)品,正是五糧液打破傳統(tǒng)白酒刻板印象的力作,上市60天銷售額即突破1億元;川紅茶葉餐車,則通過“行茶令”答題互動,以趣味方式傳播中國酒茶文化。這些舉措,不僅是市場活動的創(chuàng)新,更是五糧液“定義需求”的場景重構(gòu)實踐。
同時,煥新升級的五糧液文化體驗中心,成為其文化敘事與品牌實力的集中展示場。以“水”為靈感的核心展臺設(shè)計,給人強(qiáng)烈的藝術(shù)視覺沖擊。水為源——既代表了五糧液的開始,也表達(dá)了五糧液之源,以蜿蜒流轉(zhuǎn)的曲線模擬著從長江源頭奔涌至海的軌跡,也生動隱喻五糧液通江入海的國際化歷程。
展廳內(nèi),通過“歷史敘事”與“產(chǎn)品體驗”雙線交織,構(gòu)建了一個可閱讀、可感知、可體驗的文化空間:從八大古酒坊微縮景觀到“種釀選陳調(diào)”美酒五字訣,五糧液將千年釀造傳奇與古老智慧轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代語言;從第八代五糧液、經(jīng)典五糧液系列、五糧液·紫氣東來、29°五糧液·一見傾心等核心產(chǎn)品,到五糧液·九龍壇、五糧液·蛇年生肖酒、五糧液·千里江山圖等文化創(chuàng)意產(chǎn)品,五糧液以豐富的產(chǎn)品矩陣,展現(xiàn)了其滿足多元需求、創(chuàng)造美好生活的初心與實力。

煥新版聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品“五福進(jìn)寶”——“和美五洲”系列盲盒,將進(jìn)博會的吉祥物“進(jìn)寶”與五大洲的特色融合,同時融入五糧液五種糧食的紋理元素,展現(xiàn)了五糧液倡導(dǎo)的多元和諧之美,傳遞跨越地域的友好與共融,收獲了一眾往來嘉賓和客商的喜愛,是傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行現(xiàn)代表達(dá)的成功嘗試。作為官方伴手禮的定制充電寶等文創(chuàng)產(chǎn)品,則在實用功能中植入了品牌印記,于細(xì)微處傳遞文化溫度。
從“酒香”到“茶韻”,兩杯國飲以“和美”連接世界。其背后是“酒+X”融合發(fā)展模式的探索,推動中國酒業(yè)從提供美酒向提供“美好生活方式”的全面升級。有酒業(yè)消費專家表示,“這一系列創(chuàng)新體驗,超越了單純的產(chǎn)品展示,構(gòu)建了一個可感知、可互動、可分享的文化體驗空間,為傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達(dá)與傳播提供了新范式?!?/p>
善于傳承,才能更好地創(chuàng)新,傳承也因創(chuàng)新而歷久彌新。每個時代都有每個時代的五糧液,每一代五糧液都是之前“最好”的總合。這種承前啟后的創(chuàng)新精神,讓“和美”文化的內(nèi)涵——和諧、包容、共享,成為連接中國與世界的情感紐帶。
五糧液與進(jìn)博會的八年同行,是民族品牌與國際頂級平臺相互成就、共同成長的縮影。其不僅見證了五糧液自身國際化戰(zhàn)略的堅定步伐,也映射了中國持續(xù)擴(kuò)大對外開放、與世界共享發(fā)展機(jī)遇的宏偉畫卷。
在“新時代,共享未來”的主題指引下,五糧液將繼續(xù)以其深厚的文化底蘊、不斷創(chuàng)新的發(fā)展理念和開放包容的全球視野,堅守“與天下同利”的信念,在中國式現(xiàn)代化建設(shè)的征程中,在全球經(jīng)貿(mào)合作與文化交流的廣闊舞臺上,持續(xù)貢獻(xiàn)“和美”力量,推動“中國名酒”邁向“世界名酒”的新征程。
五糧液
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公司名稱:五糧液集團(tuán)有限公司
注冊資金:5000萬元
所在地址:四川宜賓
主營產(chǎn)品:白酒
