2025年11月5日至10日，以“新時代，共享未來”為主題的第八屆中國國際進(jìn)口博覽會在國家會展中心（上海）盛大舉行。在這場舉世矚目的全球經(jīng)貿(mào)盛會上，五糧液以連續(xù)八年不變的參與熱情，以及第八屆進(jìn)博會“高級合作伙伴”和虹橋國際經(jīng)濟(jì)論壇“鉆石會員”的雙重身份，再次成為焦點。這款誕生于長江首城、中國酒都的歷史經(jīng)典產(chǎn)品，百余年來以持之以恒、久久為功的實踐，生動詮釋了中國優(yōu)秀民族品牌在國際化歷程中的開放姿態(tài)、文化自信與時代擔(dān)當(dāng)。

高端站位以酒為媒

優(yōu)秀民族品牌“與世界共享”

當(dāng)前，中國正堅定不移推進(jìn)高水平對外開放，穩(wěn)步擴(kuò)大制度型開放，以自身的確定性為全球經(jīng)濟(jì)注入穩(wěn)定性和正能量。進(jìn)博會作為聯(lián)通中國與世界的重要橋梁，本屆參展企業(yè)數(shù)量再創(chuàng)新高，充分彰顯了中國超大規(guī)模市場的蓬勃生機(jī)與巨大吸引力。五糧液深刻把握這一時代脈搏，積極融入全球消費市場，其行動正是民族品牌響應(yīng)國家戰(zhàn)略的主動作為。

作為中國白酒典型代表，五糧液與進(jìn)博會的結(jié)緣已歷八載。從最初的參與者到如今的“高級合作伙伴”，五糧液的角色不斷深化，其對進(jìn)博會這一“世界會客廳”的理解也日益精進(jìn)。八年的緊密相伴，五糧液早已超越了單純的參展商身份，更像是一位持之以恒的文化使者，借助進(jìn)博會這一高水平對外開放的窗口，向世界持續(xù)講述著中國白酒的醇厚歷史與匠心技藝。

“十五五”規(guī)劃即將迎來開局之年，高質(zhì)量發(fā)展、高水平開放正在成為今后一個時期中國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的確定性。五糧液在此次進(jìn)博會期間，不僅展示了其卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，更通過一系列創(chuàng)新互動，積極踐行對于高質(zhì)量發(fā)展、高水平開放的深刻領(lǐng)會。

本次進(jìn)博會期間，五糧液深度參與“進(jìn)博之夜”等重要活動，使其產(chǎn)品與文化在高規(guī)格的國際交流場合中頻頻亮相，持續(xù)提升中國白酒的國際能見度與美譽度。

文化創(chuàng)新煥活傳統(tǒng)

歷史經(jīng)典產(chǎn)品“與天下同利”

文化是五糧液品牌的核心底蘊，而創(chuàng)新則是其永葆生機(jī)的動力源泉。如何讓傳承千年的“和美”文化在當(dāng)今時代釋放出澎湃新動能？五糧液在本屆進(jìn)博會上給出了自己的答案。

在進(jìn)博會現(xiàn)場，兩輛精心設(shè)計的主題運營車成為中央廣場的人氣打卡點。29°五糧液·一見傾心餐車通過邀請嘉賓注冊成為“品牌推薦官”，巧妙拓展消費社群——這款以年輕化、時尚化姿態(tài)擁抱新生代的產(chǎn)品，正是五糧液打破傳統(tǒng)白酒刻板印象的力作，上市60天銷售額即突破1億元；川紅茶葉餐車，則通過“行茶令”答題互動，以趣味方式傳播中國酒茶文化。這些舉措，不僅是市場活動的創(chuàng)新，更是五糧液“定義需求”的場景重構(gòu)實踐。

同時，煥新升級的五糧液文化體驗中心，成為其文化敘事與品牌實力的集中展示場。以“水”為靈感的核心展臺設(shè)計，給人強(qiáng)烈的藝術(shù)視覺沖擊。水為源——既代表了五糧液的開始，也表達(dá)了五糧液之源，以蜿蜒流轉(zhuǎn)的曲線模擬著從長江源頭奔涌至海的軌跡，也生動隱喻五糧液通江入海的國際化歷程。

展廳內(nèi)，通過“歷史敘事”與“產(chǎn)品體驗”雙線交織，構(gòu)建了一個可閱讀、可感知、可體驗的文化空間：從八大古酒坊微縮景觀到“種釀選陳調(diào)”美酒五字訣，五糧液將千年釀造傳奇與古老智慧轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代語言；從第八代五糧液、經(jīng)典五糧液系列、五糧液·紫氣東來、29°五糧液·一見傾心等核心產(chǎn)品，到五糧液·九龍壇、五糧液·蛇年生肖酒、五糧液·千里江山圖等文化創(chuàng)意產(chǎn)品，五糧液以豐富的產(chǎn)品矩陣，展現(xiàn)了其滿足多元需求、創(chuàng)造美好生活的初心與實力。

煥新版聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品“五福進(jìn)寶”——“和美五洲”系列盲盒，將進(jìn)博會的吉祥物“進(jìn)寶”與五大洲的特色融合，同時融入五糧液五種糧食的紋理元素，展現(xiàn)了五糧液倡導(dǎo)的多元和諧之美，傳遞跨越地域的友好與共融，收獲了一眾往來嘉賓和客商的喜愛，是傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行現(xiàn)代表達(dá)的成功嘗試。作為官方伴手禮的定制充電寶等文創(chuàng)產(chǎn)品，則在實用功能中植入了品牌印記，于細(xì)微處傳遞文化溫度。

從“酒香”到“茶韻”，兩杯國飲以“和美”連接世界。其背后是“酒+X”融合發(fā)展模式的探索，推動中國酒業(yè)從提供美酒向提供“美好生活方式”的全面升級。有酒業(yè)消費專家表示，“這一系列創(chuàng)新體驗，超越了單純的產(chǎn)品展示，構(gòu)建了一個可感知、可互動、可分享的文化體驗空間，為傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達(dá)與傳播提供了新范式?！?/p>

善于傳承，才能更好地創(chuàng)新，傳承也因創(chuàng)新而歷久彌新。每個時代都有每個時代的五糧液，每一代五糧液都是之前“最好”的總合。這種承前啟后的創(chuàng)新精神，讓“和美”文化的內(nèi)涵——和諧、包容、共享，成為連接中國與世界的情感紐帶。

五糧液與進(jìn)博會的八年同行，是民族品牌與國際頂級平臺相互成就、共同成長的縮影。其不僅見證了五糧液自身國際化戰(zhàn)略的堅定步伐，也映射了中國持續(xù)擴(kuò)大對外開放、與世界共享發(fā)展機(jī)遇的宏偉畫卷。

在“新時代，共享未來”的主題指引下，五糧液將繼續(xù)以其深厚的文化底蘊、不斷創(chuàng)新的發(fā)展理念和開放包容的全球視野，堅守“與天下同利”的信念，在中國式現(xiàn)代化建設(shè)的征程中，在全球經(jīng)貿(mào)合作與文化交流的廣闊舞臺上，持續(xù)貢獻(xiàn)“和美”力量，推動“中國名酒”邁向“世界名酒”的新征程。