亞朵酒店是如何收買人心的？
亞朵酒店是如何收買人心的？亞朵酒店一直致力于打造一個人文、溫暖、有趣的生活方式品牌，定位為人文品質(zhì)生活引領(lǐng)者。每間酒店統(tǒng)一的風(fēng)格之上融入了當(dāng)?shù)氐娜宋模姑總€酒店都有各自鮮明的主題。
而亞朵酒店的CEO王海軍曾任華住酒店的副總裁，他對亞朵的精準(zhǔn)定位也使得其成為了中檔酒店領(lǐng)域差異化很強(qiáng)的品牌，其運用所謂互聯(lián)網(wǎng)思維的經(jīng)營方式尤被業(yè)界稱道。經(jīng)過幾次與品牌的跨界合作，使其快速在“人文精品酒店”定位上站住腳跟，收獲了一大批年輕群體的喜愛。
知乎“有問題”酒店
知乎作為跨界融合老手，從“知食堂”到“不知道診所”，從洞察深刻的“城事迷宮”到今年年初把知乎用戶的想法送上衛(wèi)星的「發(fā)問全宇宙」，簡直把跨界玩兒出花了。這次亞朵聯(lián)手知乎，開出了“有問題”酒店。
酒店從命名到裝修設(shè)計，從主題房間改造再到問答的可視化展現(xiàn)，從視音頻的體驗再到入住離店的種種環(huán)節(jié)，充滿了知乎的知識型內(nèi)容。
在餐廳中，也隨處可見“有哪些簡單易做的早餐？”、“上海有哪些鮮為人知的美食？”一類在知乎上的熱門“吃貨”類問題，并在問題下附上相應(yīng)連接二維碼，客人由此可以找到互動答案。
四樓主題為“電影”，除了展示知乎用戶推薦的影片之外，墻面上還貼有經(jīng)典影片的海報，印上了電影中的經(jīng)典臺詞。如：生活和電影不一樣，生活難多了——《天堂電影院》。
知乎通過線上渠道征集用戶所推薦的書單，入選書目將納入亞朵酒店服務(wù)，供更多人閱讀。亞朵的借閱服務(wù)一直有“移動圖書館”之稱。據(jù)了解，亞朵住客借閱書籍，讀不完也可以帶走，在任何一個城市的亞朵酒店歸還即可。
網(wǎng)易嚴(yán)選酒店
網(wǎng)易嚴(yán)選推崇的是“好的生活，沒那么貴”，這與亞朵酒店倡導(dǎo)的“在路上”的生活方式有著靈魂上的共鳴。
亞朵酒店向來重視客人的體驗感，與網(wǎng)易嚴(yán)選合作的這家IP酒店，同樣拋棄了大堂、康體、行政層等不常用的設(shè)施。當(dāng)你一進(jìn)到酒店，抬頭一看，就是高達(dá)9米、縱深感十足的挑高3層LOFT設(shè)計，走的是北歐“極簡”非常精致。
亞朵酒店一直在做的圖書角也沒有放棄，人們依然可以在此閱讀、借書。網(wǎng)易嚴(yán)選在丁磊的教導(dǎo)下，也沒忘在這里布置三大面收藏版黑膠唱片墻，未來在酒店的公共區(qū)域可能會設(shè)置一些黑膠唱片機(jī)，各位有耳福了。
網(wǎng)易云音樂酒店
走進(jìn)“睡音樂”主題酒店，映入眼簾的是紅色，在大堂、過道、樓頂天臺等公共區(qū)域都能看見這種紅色。音樂酒店大堂也作了調(diào)整，公共區(qū)域內(nèi)的一整面墻上擺滿經(jīng)典黑膠唱片，靠近休息區(qū)的架子上陳列的是云音樂周邊產(chǎn)品，在云音樂商城上看到的商品，都可在這見到實物并直接購買。
當(dāng)然，云音樂最具有標(biāo)志性的用戶評論是必不可少的，在每間主題房間的入口，都能見到用戶走心的評論。
目前，“睡音樂”酒店共有4間房，按照樓層打造了古典、民謠、爵士、電音四個主題，每個房間內(nèi)部裝飾都與主題音樂調(diào)性相符。據(jù)了解，酒店房間中還設(shè)有云音樂相應(yīng)的歌單，旅客進(jìn)入房間后即可沉浸在音樂的世界里。
僅在房間里欣賞音樂是不夠的，在酒店一樓公區(qū)以及頂樓露臺，融入了小型音樂現(xiàn)場的功能。酒店開業(yè)后，將依托于云音樂的音樂人和樂迷社區(qū)，不定期在酒店開展演出、見面會、交流會等活動。未來酒店還將打通房間內(nèi)音響與用戶的云音樂賬戶，讓用戶在進(jìn)入房間時就能聽到自己喜歡的音樂。
如何打造網(wǎng)紅IP酒店？
自亞朵首次提出IP酒店概念，已經(jīng)過去近2年時間，在這期間亞朵已與十多家IP達(dá)成合作，開業(yè)了5家IP酒店。未來亞朵將嘗試從“引進(jìn)來”到“走出去”的模式，融合亞朵IP矩陣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將自成體系的諸如“輕居”等亞朵IP推向其他空間與線上平臺。
目前亞朵與IP的合作模式主要有兩種：較重的為開業(yè)IP主題酒店，雙方開展深度合作，從酒店的選址、設(shè)計到運營，IP都參與其中；輕度的跨界合作，主要以快閃酒店、主題房間等方式呈現(xiàn)。
實際上，目前大多數(shù)酒店集團(tuán)紛紛轉(zhuǎn)型輕資產(chǎn)模式，因此通過品牌打造，加盟管理費創(chuàng)造利潤成為其主要方式。IP類型酒店相對一般品牌酒店而言，削弱了復(fù)制空間，其運營成本也相對更高。
在消費升級的大背景下，體驗消費成為各行各業(yè)的新賽道，越來越多消費者愿意為“精神享受”買單。
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