社區(qū)媒體梯媒是可以讓全家人達(dá)成共識的大眾媒體，作為大流量的高觸達(dá)媒介，社區(qū)梯媒正在成為線上線下媒體渠道鏈接關(guān)鍵的“閉合點＂，社區(qū)營銷成為后疫情時代品牌營銷的標(biāo)配。

2022年5月25日，新潮社區(qū)營銷高峰論壇（廣州站）盛大舉行，與會嘉賓聚焦社區(qū)營銷賦能品牌增長的方向與路徑、線上線下營銷生態(tài)關(guān)系的構(gòu)建與重塑等話題，多維破解品牌增長難題，共探邊界之外的增長可能性。

華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師段淳林教授在現(xiàn)場分享了《如何利用社區(qū)營銷，打造消費(fèi)者認(rèn)可的好品牌》。

段淳林教授說，在今天，社區(qū)營銷需要實現(xiàn)三個轉(zhuǎn)變，一是技術(shù)上實現(xiàn)從社區(qū)數(shù)字化到智慧社區(qū)的轉(zhuǎn)變；二是促進(jìn)從線下線上信息聯(lián)系到消費(fèi)者品牌社群融入的轉(zhuǎn)變；三是在價值觀上，強(qiáng)調(diào)從工具理性到人文關(guān)懷與精神價值的轉(zhuǎn)變。只有真正構(gòu)建出智慧型+流量+社群+價值觀形成線上線下閉環(huán)，打造真實社區(qū)與虛擬社群共生路徑，社區(qū)營銷才會提升品牌知名度，最終產(chǎn)生社區(qū)、居民與品牌的良性融合互動。

張繼學(xué)說，隨著中國經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級，品牌發(fā)展已經(jīng)上升到了國家戰(zhàn)略的高度，中國進(jìn)入“品牌力經(jīng)濟(jì)”新時代。

新的流量平臺、新的交易渠道會催生新品牌，但并不是每一個企業(yè)都有資格擁有品牌，絕大多數(shù)企業(yè)在流量和渠道里內(nèi)卷。張繼學(xué)說，那些脫離了內(nèi)卷真正成為品牌的企業(yè)，都經(jīng)過了長期品牌資產(chǎn)的積累。凱度數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)秀企業(yè)70%的銷售是由品牌資產(chǎn)貢獻(xiàn)的，所以品牌才是生意增長的根本。

如何做好一個品牌？張繼學(xué)認(rèn)為應(yīng)該走好六步：好產(chǎn)品及有競爭力的供應(yīng)鏈—差異化品牌定位—用爆品引爆品牌—先打爆一個渠道再復(fù)制—線上公關(guān)建認(rèn)知，線下廣告做放大—長期堅持投放，“藥不能停，藥不能變，藥不能少”。

走好這六步，需要線上與線下雙輪驅(qū)動。張繼學(xué)說，線上營銷有人總結(jié)為：2萬篇小紅書一5000條抖音視頻—1000篇以上B站內(nèi)容—800篇知乎文章—頭部主播帶貨—天貓、京東、拼多多、抖音開店，基本可以幫助品牌完成從0到1的過程。而要從1到100，則必須投入線下品牌營銷，建立品牌認(rèn)知，“讓品牌成為名牌＂，其過程可以總結(jié)成：讓目標(biāo)受眾看見七次廣告—記住品牌—購買產(chǎn)品—成為忠實用戶。

張繼學(xué)說，基于這樣的邏輯洞察，“雙微一書一抖+梯媒”成為今天品牌成功的關(guān)鍵解法。新潮利用領(lǐng)先的數(shù)字化技術(shù)將線下媒體與線上流量進(jìn)行聯(lián)結(jié)，打造了完整的營銷閉環(huán)，成為品牌成長壯大的“助力器”。

在今天的峰會上，張繼學(xué)還分享了《創(chuàng)業(yè)維艱，新潮CEO的一封信》。信中指出，新潮創(chuàng)業(yè)有五個關(guān)鍵任務(wù)，包括：為客戶節(jié)約70%的社區(qū)電梯廣告?zhèn)鞑コ杀?，并成為社區(qū)第一；為客戶節(jié)約50%的商務(wù)樓電梯電視廣告?zhèn)鞑コ杀荆⒊蔀樯虅?wù)樓第二；為客戶節(jié)約30%的電梯海報傳播成本，并成為電梯海報開放平臺第一；打造日活3億的線下數(shù)字化媒體平臺；十年內(nèi)幫助100個國潮品牌年營收或市值過100億。

新潮始終堅信以客戶為中心，助力客戶商業(yè)成功，為客戶創(chuàng)造價值。

02發(fā)布新潮一體兩翼梯媒新生態(tài)幫助客戶節(jié)省廣告投放成本

新潮傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人、高級副總裁梁春華在現(xiàn)場分享了《梯媒新生態(tài)，助力品牌引爆社區(qū)主戰(zhàn)場》。梁春華說，“新常態(tài)”的后疫情時代，電梯媒體投放花費(fèi)依然呈現(xiàn)增長趨勢，逐步成長為戶外廣告市場第一媒體。

在本次峰會上，新潮一體兩翼梯媒新生態(tài)正式發(fā)布，打造了以社區(qū)電梯智能屏為核心，以＂純商務(wù)網(wǎng)聯(lián)播網(wǎng)＂和?？蚩螂娞莺箝_放平臺為“兩翼”的梯媒新生態(tài)，為客戶節(jié)省廣告投放成本，成為品牌資產(chǎn)經(jīng)營的＂加速器”。

梁春華說，新潮將投入10億，打造中國第一個100%純商務(wù)電梯聯(lián)播網(wǎng)，幫助客戶節(jié)約50%的商務(wù)樓梯媒傳播成本。與此同時，由新潮控股的牛框框傳媒，聯(lián)合100家優(yōu)質(zhì)電梯海報創(chuàng)業(yè)公司，聯(lián)盟優(yōu)質(zhì)資源，打造中國電梯海報第一開放平臺，幫助客戶節(jié)約30%的廣告?zhèn)鞑コ杀?。加上布局全?00多座城市的70萬部電梯智能屏，今天的新潮傳媒已經(jīng)成為集結(jié)了社區(qū)媒體電梯智能屏、商務(wù)屏聯(lián)播網(wǎng)、電梯海報的全梯媒生態(tài)平臺并不斷升級，助力客戶商業(yè)成功。

03品牌分享、戰(zhàn)略簽約峰會好戲連臺

“社區(qū)城市化，城市社區(qū)化”成為中國城市主流生活圈的寫照。社區(qū)群體不僅具有物理意義上的空間歸屬，也共享著文化，踐行著相似的價值觀和生活態(tài)度。這也意味著，社區(qū)營銷不是單向的輸出，更重要的是，以媒介為橋梁的雙向互動。

本次峰會上，華與華合伙人許永智；a1零食研究所聯(lián)合創(chuàng)始人鐘善良；利潔時桂龍藥業(yè)總經(jīng)理戴峰、葵花藥業(yè)首席增長官方立松等營銷專家、行業(yè)大咖陸續(xù)登臺，帶來了《流量密碼》、《流量與品牌心智的戰(zhàn)略抉擇》、《精準(zhǔn)鎖定社區(qū)主戰(zhàn)場，推動大健康產(chǎn)業(yè)升級》、《2022家庭消費(fèi)品牌增長新思考》等精彩分享。圍繞社區(qū)營銷，揭秘超級品牌的超級打法，包括如何利用梯媒流量矩陣的整合，打造面向長期價值和長效經(jīng)營的營銷解決方案，實現(xiàn)從“網(wǎng)紅”到“長紅”，從“流量”到“留量”，從“交易”到“經(jīng)營”的新增長。

本次峰會還進(jìn)行了a1零食、愛華仕箱包與新潮傳媒的戰(zhàn)略簽約。a1零食研究所聯(lián)合創(chuàng)始人鐘善良；愛華仕箱包集團(tuán)總經(jīng)理魯煥平；新潮傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人、高級副總裁曾健分別代表雙方完成簽約。

未來，新潮傳媒將與品牌精誠合作，共同探索線上線下媒體數(shù)字營銷新模式，共享社區(qū)經(jīng)濟(jì)與家庭消費(fèi)紅利，共建穩(wěn)固、健康、多元的商業(yè)合作體系，合作共贏，引爆社區(qū)主戰(zhàn)場。

做一件有價值的事，長期堅持做，等待時間的回報！