創(chuàng)立于1980年的勁霸男裝，是中國(guó)服裝行業(yè)的旗艦品牌，具有極高的社會(huì)知名度與品牌影響力。在36年的發(fā)展歷程中，勁霸男裝一直專(zhuān)心、專(zhuān)業(yè)、專(zhuān)注于以茄克為核心品類(lèi)的男裝市場(chǎng)，憑借著清晰的品牌定位、精湛的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、高效的品牌管理，成熟的銷(xiāo)售體系與嚴(yán)格的質(zhì)量把控，獲得了市場(chǎng)與消費(fèi)者的充分認(rèn)可，品牌價(jià)值逐年提升。

“專(zhuān)注央視”的營(yíng)銷(xiāo)策略

勁霸男裝十分重視品牌形象的塑造，在企業(yè)品牌化運(yùn)營(yíng)初期便意識(shí)到重大體育賽事傳播的社會(huì)影響力，抓住重大體育賽事進(jìn)行品牌推廣，從此與央視體育營(yíng)銷(xiāo)結(jié)下不解之緣。2002年，勁霸涉足大型體育賽事的第一步，就是與央視體育頻道的《世界職業(yè)拳王爭(zhēng)霸賽》欄目合作，將品牌英文名K-BOXING與拳擊項(xiàng)目巧妙結(jié)合，迅速打響了全國(guó)知名度，成為眾多男裝品牌中的“黑馬”。同年，勁霸以不到1000萬(wàn)元的廣告投入，在日韓世界杯期間投放勁霸品牌形象廣告，“勁霸”二字深深地烙在中國(guó)球迷的大腦之中，“敢與天下?tīng)?zhēng)”的豪言壯語(yǔ)令人記憶猶新。

如果說(shuō)2002年是一個(gè)開(kāi)始，那2006年世界杯，勁霸獨(dú)家冠名央視世界杯“射手榜”，并以“引領(lǐng)中國(guó)茄克走向世界”的口號(hào)就牢牢奠定了勁霸的品牌地位，強(qiáng)調(diào)其在茄克領(lǐng)域的霸主地位。之后，勁霸男裝繼續(xù)深化與央視體育頻道的戰(zhàn)略合作，不斷加大廣告投放力度，先后奪得多屆世界杯、奧運(yùn)會(huì)的賽事直播廣告資源和相關(guān)節(jié)目冠名權(quán)。

精心策劃的品牌升級(jí)

回顧勁霸男裝與奧運(yùn)的合作，要從2008年開(kāi)始說(shuō)起。

2007年11月18日，在中央電視臺(tái)“2008年黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)”上，勁霸以8944萬(wàn)元的價(jià)格取得了“2008年奧運(yùn)會(huì)賽事直播中插套裝廣告”，成為央視奧運(yùn)廣告唯一中標(biāo)的中國(guó)服裝企業(yè)。

在不惜巨額投入的背后，是一次精心策劃的品牌升級(jí)。2008年8月1日，北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前的一個(gè)星期，勁霸男裝向外界正式展示了它的全新標(biāo)志——“王者歸來(lái)”?？梢哉f(shuō)，這是一個(gè)深思熟慮之后的決定：北京奧運(yùn)會(huì)是一次千載難逢的歷史機(jī)遇，也是一次展示企業(yè)實(shí)力的品牌升級(jí)，更是領(lǐng)導(dǎo)品牌引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)革命的一種使命。勁霸男裝從8月8日開(kāi)始的16天之內(nèi)，在央視所有賽事中插入帶有新標(biāo)志的新廣告片，給消費(fèi)者帶來(lái)一次全新的視覺(jué)盛宴。

而事實(shí)也證明，勁霸男裝此次在央視熒屏上的廣告轟炸，使得其在北京奧運(yùn)會(huì)期間更是深入人心，再次推動(dòng)企業(yè)形象邁上了新的臺(tái)階。

品牌專(zhuān)一性再升級(jí)

“仔細(xì)看其實(shí)可以發(fā)現(xiàn)，每次重大體育賽事，勁霸都會(huì)融入其中，而所做的，就是對(duì)品牌進(jìn)行專(zhuān)一性的再次提升，始終圍繞著茄克?！眲虐阅醒bCEO洪忠信說(shuō)，戰(zhàn)略的第一個(gè)關(guān)鍵因素，不在于擊敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而是要將品牌價(jià)值最大限度地傳達(dá)給顧客。勁霸品牌營(yíng)銷(xiāo)取得成功的最大關(guān)鍵——只有遴選最為適當(dāng)?shù)臒狳c(diǎn)事件和時(shí)間點(diǎn)，依托最為高端的媒介平臺(tái)，進(jìn)行集束式的高密度傳播，才能夠獲取最大也是最有力的品牌傳播效果。

2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，勁霸男裝繼續(xù)選擇與央視體育頻道進(jìn)行廣告合作，選擇“賽事套+新聞套”的組合形式，取得了立竿見(jiàn)影的效果。調(diào)查顯示，勁霸品牌的第一提及率、主觀(guān)知名度、品牌競(jìng)爭(zhēng)力顯著提高，央視已成為消費(fèi)者了解勁霸品牌最主要的渠道。

“拼搏”的品牌精神

隨著品牌影響力的提升，勁霸不斷創(chuàng)新，積極尋求多種手段，提升營(yíng)銷(xiāo)力度和口碑，于2015年成立了中國(guó)首個(gè)關(guān)注創(chuàng)富微力量的組織——“勁霸·創(chuàng)富匯”，為矢志創(chuàng)業(yè)創(chuàng)富的勁霸男裝消費(fèi)群打造了一個(gè)富有凝聚力的社群組織，也實(shí)現(xiàn)了品牌精神價(jià)值的延伸。

面對(duì)即將到來(lái)的里約奧運(yùn)會(huì)，勁霸將繼續(xù)結(jié)合品牌的創(chuàng)業(yè)精神與奧運(yùn)的拼搏精神，以央視為橋梁，創(chuàng)造新的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)奇跡，我們拭目以待！